中国的许多城市正在运用节会活动塑造和提升自己的形象品牌。

       在山东半岛城市潍坊，第２２届潍坊国际风筝会正如火如荼地进行。中外市长论坛、首届世界风筝锦标赛、寿光国际蔬菜博览会、全国旅游商品交易会、马来西亚文化周… …自４月２０日开幕以来，各项经济文化活动丰富多彩，吸引了越来越多中外人士的“眼球”。

        风筝会不仅让世界了解了潍坊，也让潍坊走向了世界。潍坊市市长张新起说：“潍坊通过举办风筝会促进了人流、物流、信息流、资金流和文化流的聚集，先后与６０多个国家和地区建立了文化交流关系，与１１０多个国家和地区建立了经贸合作关系，由一个名不见经传的小城市一举成为‘世界风筝都’和国际风筝联合会总部所在地。”

        改革开放以来，中国节会活动如雨后春笋般不断涌现。越来越多的城市通过运用节会活动，塑造和提升自身的城市形象和品牌。

        各地举办节会活动，一般都在挖掘当地特色和优势的基础上，进行市场化运作。成都２００４年共举办各种会展活动１６０多个，其中一年一度的全国粮酒会、国际电脑节、中医药科技大会等，已在全国乃至国际上形成上一定的影响。成都市市长助理周学文说，节会活动本质上是一种经济活动，必须遵循市场规律，建立市场化的运作机制，才能促进节会活动的可持续发展。去年以来，德国汉诺威展览公司、杜塞尔多夫展览公司、新加坡国展集团等国际知名展览公司先后到成都探讨合作事宜。香港会展龙头企业——建发国际（控股）有限公司已经正式投资开展业务。

        节会对经济发展的拉动作用日益显著。这也是中国城市节会活动方兴未艾的重要原因。

        潍坊市节会的举办，对促进经济发展起了重要作用。仅去年的风筝会、菜博会等，国内外招商引资合同、协议额折合人民币就达７９０多亿元。风筝在当地已形成从材料供给、生产制作到市场销售的完整产业链，成规模的生产厂家有二三百家，从业人员上万人，年销风筝３０００多万只，收入４亿多元。

       杭州市从２０００年至２００４年连续举办了五届西湖博览会。直接参与这五届西博会的国内外人士达３２００万人次，实现贸易总成交额４２０亿元，创造旅游收入１１８亿元，吸引外商投资３２亿美元。据杭州市统计局综合测算，西湖博览会平均拉动杭州经济增长０．６％以上，创造增加值超过１０亿元人民币。

       节会的灵魂在文化。在举办节庆活动中，各地一直重视节会文化内涵的挖掘。

       南宁国际民歌艺术节作为中国国内唯一的国际性民歌节，经过６年时间的倾力打造，已经和北京国际音乐节、上海国际艺术节一样，成为中国著名的三大国际性艺术节之一。在这期间，刘三姐文化产业链脱颖而出。南宁市政府官员介绍说，今年的民歌艺术节开幕式将推出大型广场音乐舞蹈剧《梦幻·刘三姐》。其剧场版也在同期创作中，争取在全国、全球进行巡回演出。以此为基础，包括电影、音像产品等１２项产业的“刘三姐”系列文化产业链的开发也将在随后二三年内展开。

        越来越多的城市节会注重“人气”，将吸引市民参与作为节会活动的根本。潍坊市在近年来的节会中不断创造群众广泛参与的平台，先后组织了十万人风筝放飞及街头灯会、巡游狂欢等比赛活动，让市民沉浸在节日氛围中。寿光国际蔬菜博览会近五届共吸引国内外２１３万人参会，其中八成是农民，被农民亲切地称为“自己的节日”。

        中国市长协会副会长兼秘书长陶斯亮说，城市节会活动应自然生长，政府既不要拔苗助长，也要有想象力、创造力。只要老百姓有想法，市长就应当去实现。有的节会不一定挣钱，也不一定产生多大的影响。就像一杯茶，喝了以后快乐、爽快，老百姓高兴就好！

        责任编辑：周 羽