最近在翻美国的reader's digest这本杂志，这本杂志的内容性质应该类比于中国的知音、读者之类的吧。

翻着翻着，就发现美国杂志的广告与中国类似杂志的广告之间存在非常明显的区别，而这些区别也许是中美之间国情的一个大差异吧。

第一，广告的内容，知音读者类杂志的广告充斥的是如何发财致富的广告，如捷径致富，加盟店之类，或者就是针对学生等群体的全脑记忆，一系列莫名其妙的记忆法学习之类。而Reader's digest的广告内容主要是一些医药广告，以及如何更健康生活的广告。看来两国发展水平不一样，关注的重点不一样啊。不过这个结论也许要重新推敲，一方面我不知道美国其他类似杂志的情况如何?而是两者的受众的相对层次和类型是否具有可比性，这些需要论证。

第二，中国杂志的广告主要集中在前、中、后部分，并且非常集中;但是Reader's d igest的广告比较多，而且夹杂在几乎每篇之间，并且绝不是那种豆腐块，都是好几个篇幅的。看来美国读者已经非常熟悉和默认这种商业广告了，但是中国读者明显对于这些还是较有距离。这也许可以从某种程度上反应商业社会的程度差异。

第三，从广告的纰漏来看，美国的非常的详细，而中国的语焉不详，拖拖隐隐。也许跟广告的监管有关。

就这些了，比较有意思。

责任编辑:马云