明锐人士是一群成熟内敛，低调沉稳，明智审慎，注重内在实力的人，他们有踏实的作风和执着向前的精神。他们，有责任感，重视人际关系，考虑问题细致周到。工作上积极主动，不断进取，追求成就。生活上，在符合实际的条件下，懂得享受优质生活。个性上，成熟内敛，有自己的观点但又不张扬.

      这些符合中国人一贯的价值观，是历来中国人推崇的优秀品质，而在当今这个浮躁的年代渐渐被人们所忽略。但我们认为正是因为如此，明锐人士的内涵才显得更加难能可贵，所以我们要做的是挖掘我们的目标人群身上的这些品质，引起共鸣。

      明锐上市时，为了引发最大的关注，我们运用了一种比较特殊的创意手法：“不…，不…”，用否定使之更加肯定和排比强化的文案形式，结合我们动力强劲等产品特性，凸显我们所倡导和宣扬的态度和价值观，得到作为社会的主流人群—实力人士的高度认可。

      2008年明锐“新风范篇”TVC中心思想：

      和上市初期的广告相比，它们的内涵始终是相符统一的。作为明锐上市电视广告创意的延续，这篇电视广告，将继续突出明锐品牌已建立、并受到目标人群认同的价值高度。表现明锐及其车主平凡谦逊的外表下，他们甘居幕后、含而不露、稳重内敛的价值观和人生哲学，建立起明锐在同级车中的精神高度，建立更深层次的人群认同。

      针对核心消费人群的特质，以“有人…，有人…”的客观式讲法，结合画面表现，来暗示明锐及其车主的价值取向和实力新风范。进一步提升品牌好感，从深层次激发消费者的共鸣。不仅认同我们主张的态度，以人及车，更对我们的明锐车的车格更多偏好。

      TVC创意阐述：（Q&A）

      Q：上市一年之后，品牌主张是否有所改变？

      A：经历了上市一年，我们的品牌主张并没有改变，应该说，我们是对明锐人士的理解更加深了一层。

      在这篇电视广告里，我们是希望通过一定程度的提炼，进一步地把明锐品牌提倡的态度将出来，而且希望通过一些新的形式，与我们的消费者--也就是我们目标的实力人士进行沟通。

      Q：为什么采用“有人……有人”的表述方式？

      A：还记得在明锐上市初期的电视广告里，我们以“不……不……”为创意的表述方式，其实是在巧妙的表明明锐车和车主的一些相通的价值观：比如不急，不慢，不惧等等，同时也在说明锐车的一些相关产品卖点，比如动力啊、操控啊什么的。

      这篇电视广告希望通过用一种肯定语言形式来进一步表现态度。不再用上一次那种暗喻的方式表述。我们使用“有人…，有人…”的正面说法，直接点说，就是用另一种更直白表述形式，进一步表示明锐及其车主“实力新风范”的内涵。 

      Q：如何解释“有人喜欢台前，有人甘居幕后”？

      A：“有人喜欢台前，有人甘居幕后”，广告里面表现的是一个儿童剧的编导，他在幕后给舞台剧进行编导和培训。当演出成功的那一刻，他却身在幕后，为小演员们的表演鼓掌。

      这些人，就像我们平常看电影的幕后导演或某个成功项目中的那个“幕后英雄”。就跟我们的明锐人士一样，他们在生活中，心态平和，努力做自己的工作和专业，也许不是冲在最前面的那个，但绝对是整个项目不可缺少的一分子。

      同时“甘居幕后”也可以理解为“不张扬、不虚张声势”的意思。

      Q：如何解释“有人滔滔不绝，有人含而不露”？

      A：“有人滔滔不绝，有人含而不露”，就像广告里这个男主角，别人还在滔滔不绝的讲大话、讲空话的时候，他已经把设计图画好了，结果他的想法就变成了真实的作品。

      生活中很多明锐人士，做事不喜欢太争先，当然，也决不恐后。相反，有的时候他们会有意的收敛自己的锋芒。因为他们有实力，他们习惯用自己的行动说话。同时“含而不露”也是“不争先，不恐后，不急，不慢”的另一种表述方式。

      Q：如何解释“面对变化，我们始终一如既往”？

      A：电视广告里，明锐人士目视前方，自在潇洒的开车，他们的目标始终向前。也是想通过画面来表明：面对明晰的人生目标，明锐人士始终以坚定的信念，实力向前。也是对前面提出的一些态度和行为的总结。

      同时我们用“一如既往”也表现出了“不惧，不妥协”等明锐人士所认可的态度。

责任编辑:SKY